比候选人的压力更重 我们的DM要和许多不相关产品的宣传单竞争， 如何获得家庭的「青睐」，差别就在于创意。 前一阵子，立法院内两党为了选罢法修正的事情，吵得不可开交，最后终于在会期的最后一天定案了。 　　另一方面，如果我们常 看报纸，我们会发现，报纸上有愈来愈多关于选举的消息，有愈来愈多年底有意出马竞选的人，争取在大众传播媒体上「曝光」的机会。这种种的迹象显示，我们即将进入一个选举的热季了。 对一个保险从业余员而言，如果我们自己并无意走上从政这条路上的话，选举对我们来说 ，似乎只有投票这个权利和义务。当然 ，我们也可能充耳不闻，甚至也不去投票，因为候选人之间的竞争再怎么激烈，对我们的影响，似乎并不是非常的直接而明显。选举和创意有何关联 虽然选举对我们大多数而言，并不会非常热烈的投入，但是我们一定或多或少参与，或见识过选举的盛况，至 [详细...]

　　97年，著名广告商麦肯为美国本·威尔（Ben Wear)儿童服装，发展了一个主题为“本的逻辑”的系列广告。广告口号是“Ben Wear makes sense to kids”（本· 威尔是小孩的明智选择）。这也是本·威尔品牌的一贯主张。所谓“本的逻辑”，实际就是儿童稚真心理的采撷：本要帮妹妹“拔发助长”；本把一个玩具一分为二，因为他觉得“两个玩具比一个好”；本扳去螃蟹的六只脚，因为“我不能有八条腿，其他人怎么能有呢？”……广告把这些只可能出自儿童思维逻辑的话语和行动国归纳入“本的逻辑”，配上鲜亮跳跃的色彩，夸 [详细...]

　　当代华文广告专家 莫永康先生 　　时间：2000年11月8日 　　地点：电教231 　　20多年来在5：30之前下班也就十几次，其中两次是来北大，不过今天不想讲得太深，只想带给大家一份轻松的心情，这里我带了60多个作品，我会尽我所能地让大家一块分亨，在这之前我还是得先讲几个概念，创意就是旧的元素，新的组合，举个例子，在考古中我们就已经发现了石轮和箱子，这可以看做旧元素，把它们重新组合，我们就发明了行李，后来有了拉着的行李架，而这便是创意，我们生活在一个创意的年代，比如我们穿的衣服，都是颜色、款式、裁剪这些要素的重组，上帝是最富创意的，其次是科学家，企业家和艺术家，最低级的是广告创意了，创意有两个法则，一是想法，二是手法，一个评秀必须同时考察两个方面，有的广告有很好的想法，但却不会表现，也有的手法很 [详细...]

　　市场经济的步步深入，社会生产力的逐层提高，使得商品的同质化现象日渐浮出水面。以前，你的牙膏能杀菌，而别人的都不行，于是乎，你一枝独秀，而现在，恐怕不行了，你的能杀菌，别人亦能做到。保健内衣刚问世两年，排湿、杀菌、除味、止痛等等功能点，几乎家家喊。这保暖内衣更是邪乎，去年还就那么几家，今年则一下子冒出了几十家，个个都能保暖又保健。当然，也不少数是瞎掺和的，但种种现象无可辩驳地说明了一点：商品的同质化时代已悄然到来! 　　应该说，这是一种社会的必然。科学技术的飞跃发展，信息化时代的到来，使得商品的生产、工艺技术日益社会化，各种产品在性能、价格、售后服务方面都不会有太明显的差别，换言之，就商品本身而言已经不会有多少“卖点”可言。 　　既然商品本身已没有明显的“卖点”，那么 [详细...]

　　“创意”，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞争，通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造出个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的，我们的产品和优质服务更是著名的，从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。 　　 广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白，而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣 [详细...]

　　　在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天，广告令公众眼花缭乱，目不暇接。但是据统计，在被收看的广告中，只有1／3的广告能给观众留下—些影响，而这1／3中只有1／2的能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。那么，如何使你的广告能给观众留下深刻的印象，赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然，只有那些较高企业水准，富有心理感染力和震撼力的广告作品，才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说：“吸引消费者的注意力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只”。 　　由此可见广告创意的重要所在。然而，一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功 [详细...]

　　敢对比尔·盖茨说“不” 　　每个成功的男人后面都有一个女人的支持。A0L创办人兼总裁史蒂夫·凯斯也一样。他的成功离不开一个前东欧移民的女儿，她的名字叫做简妮丝·布兰德特。 　　1985年，史蒂夫创办A0L，1991年成为总裁兼CEO。年仅32岁；1992年，A0L上市，这张娃娃脸引起比尔·盖茨的注意。当时，微软踌躇满志。积极寻找合作伙伴杀入因特网服务市场。史蒂夫也是微软考虑的对象。骄傲的比尔居高临下地对史蒂夫说：“我可以买下你的2O%股份，也可以整个买下你本人。当然，我也可以直接进入你所在的领域，把你彻底埋葬!” 　　但是，史蒂夫担心，微软财雄势大，如果合作，双方实力相差太大，微软迟早会把AOL [详细...]

　　记得在八十年代，在美国有一个著名的计算机案例：一家软件公司起诉另一家公司的软件模仿了他们公司开发的软件的界面和操作习惯，经过美国州立法庭和巡回法庭的长时间的讨论，最后的结论是界面和操作习惯不受美国法律保护。从此以后，界面、操作习惯、创意变成了免费的资源。大家谈到最多的兼容性，正是这些免费的界面、操作习惯、创意的体现。当年，MSWord正是凭借着有和Lotus、Wordperfect相同的操作习惯，快速获得了这些软件的用户。这就是商业软件与商业软件之战的时代发展起来的游戏规则。 　　当Internet变成我们每天都在使用的工具的时候，我们发现商业软件与商业软件之战中间加入了新的契机－共享软件。不过这些共享软件崛起的原因，并不是商业软件的大规模工程式的开发，也不是在严密的商业调查下，通过开发、宣传、销售等各个环节完成的商业活动。他们 [详细...]

　　形形色色的广告创意法则里面，有一条是创作人员万万不可忘记的，这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在，这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信和好处。但有的时候，你的头脑实在演绎不出令人熠熠生辉的创意时，出其不意的自嘲自贬也会出奇制胜。 　　最典型的例子莫过于80年代中期，日本五十铃汽车公司在美国推出的一则轰动一时的电视广告，由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”： 　　 镜头一。里特说：“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。” 字幕打出一行醒目的字：他在说谎！ 　　镜头二。里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出：他 [详细...]

　　 1999.01 想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力是在事物之间搭上关系，用学术语言来说，就是寻求、发现、评价、组合事物之间的相关联系 。 　 　广告人威廉·伯恩巴克说：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”创意常常被蒙上一层神秘的色彩，似乎创意的诞生是不可捉摸的。其实，创意虽难，却离不开想象力，只要掌握了想象力的一些规则及特点，就可以找到广告创意的切入点。 　　想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力说白了无非是在事物之间搭上关系，用学术语言来说，就是寻求、发现、评价、组合事物之间的相关关系。更进一步地讲，想象力就是如何用有关的、可 [详细...]

　 国外和港台很多广告,能给我们很多“想得到与想不到”的创意启迪。 　　小小一瓶辣椒酱，放到我们国内广告人面前，很可能会想当然地觉得无甚卖点好发挥，不就是一瓶辣椒酱么，有什么内涵附加值可挖掘？一般就说说它的辣子劲道，合家老少食后不胜唏嘘，再来个品牌定格画外音，嚷得振聋发聩罢了；好一点的就弄出点嘴里喷火、熔铁烁金的特技，但翻版多了也成了没感染力的旧把戏。 　　1997年嘎纳广告节获金奖的广告之一，恰恰就是从我们向来认为的“鸡肋”产品中，弄出了令人目瞪口呆的新创意。 　　不是一开始就非端出辣椒酱不可。一个脑满肠肥、一身短打的男胖子，坐在椅子上啃吃着比萨饼，吃着吃着，他仿佛才想起来似的，翻找出那瓶特定的主角——XX牌辣椒酱。他将辣椒酱大 [详细...]

　　如果你没听说过智力资本管理，请看3M公司先人一步的实践。 　　“智力资本管理”是个充满学究味的术语，但目前还没有一个更好的词来描绘这样一种过程：通过员工队伍收集成百万的创意，然后把其中最好的变成能销售的产品系列。据统计，3M公司目前销售的产品线达6,600种之多。如果说企业能否筹划自己至今未加利用的知识基础十分重要（显然，这将成为企业最重要的能力之一），那么，3M公司就值得认真研究。 惠普公司（Hewlett-Packard）合伙创始人William Hewlett（惠利特）称3M为他的“榜样”，Jim Collins（柯林斯）和Jerry Porras（波拉斯）在其倍受行政总监赞誉的著作《企业精神，贯彻始终》一书中也提到了3M公司，称其为真正独一无二的企业。 创造还是创新 3M人 [详细...]

　　如今广告行业比较流行“策略”一词，无论是AE做营销策划和Brief，媒介人员做媒介计划，还是市场研究人员做市场调研，几乎言必称“策略”，尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品，也是口里不离“策略”二字。但策略是什么，对于大多数没有学习过市场学和营销学的创意人来说，似乎只是一个掩盖其苍白、没有依据的招牌。 　　对于广告创意而言，策略其实就是一种如何让这个创意达到市场目标的背后的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者、还有产品和竞争对手方面的研究和分析，然后在科学分析的层面上制定出来的解决方案，而广告创意就是以这个解决方案为基础，进行的有创造性的传播行为。 　　大营销时代在广告传播中，是创意重要还是策略重要，是策略性创意重要还是创意性策略重要 [详细...]

　　一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢它，这个品牌一样没有吸引力。所以品牌真正的关键是活在消费者心里，企业主在研发一个产品时，一定要从产品本身找到一些特质。宝洁公司认为一个产品进入市场没有特质是很难打入并成为赢家的，这是宝洁行之全球的一个信念。所以Ｐ＆Ｇ的产品都有自己的一些特色。不要迷信即使是普通的产品，经过广告公司的创意，一样能扶摇直上，成为一个强势品牌，这是一个不太正确的观念。品牌是有序经营，不是在市场只活三五年，而需要活５０年甚至１００年。对一个厂商来说，从产品到品牌的过程，事实上都跟创意有关。创意的界定不是狭义地界定为广告创意，而是包括对包装的想法、对命名的想法、对促销的想法、对色彩的想法及对价格的制定，等等。怎么把一个很有特色的产品导入到市场上， [详细...]

　　奥格威曾经感叹：“要是你想使你的声音超过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”在这里，“一片嘈杂”用来指称在大量平庸、平淡的广告袭扰下，广告受众对广告的一片喧闹之声所产生的厌倦、抵触的拒绝。商品社会广告竞争激烈造成了感知饱和，大众的信息焦虑已成为广告人日益严重的挑战。 试看我们常见的一些广告：洗发水广告片中总忘不了让模特儿甩一甩亮丽过份的秀发；方便面广告则在荧屏上不是表演吃相，就是馋相，要不就是一幅“群丑夺面图”；大部分润肤产品广告片里的女主角都要做些有自恋倾向的表演；VCD广告则扯起嗓门吆喝着相类似的语言……我们的广告创意怎么了？竟然完全印证了广告大师伯恩巴克的警告：“如果你要说的和每位说这件事的人所说的一样，那时你就完全失掉了你的冲击力。 [详细...]

　　玩的就是心跳 一天中午，小杨汗流浃背、气喘吁吁地骑着自行车来到我家。进门就慌张地说：“快、快借一件西服，另外再给一副墨镜。”我越看越蹊跷，追着问。他忙关上门，悄悄道：“你可千万别张扬出去。” 他说：“我刚才从街上经过，见一位白发老汉边跑边喊‘捉贼’，并追赶一个长发年轻人。我飞快赶上去将那长头发拦住。老汉追上来说：‘他刚偷了我买猪崽的钱！’青年人支支吾吾道：‘不，不是我偷的，我只是替他们几个接钱。’我逼他把钱还给大爷，否则就送派出所。他四下张望，不见同伙，又见我个头大，只得乖乖从衣袋里掏出钱还给大爷。我就放了那小偷，还说：‘下次如果再干这事，只要我碰见了，绝不饶！’小偷没吱声，一边走，一边回头 [详细...]

　　生命即是黑暗，除非有着热望；所有的热望都是盲目的，除非拥有知识；所有的知识都是无用的，除非付诸劳作；所有的劳作都是虚弱的，除非有爱：只有当你怀着爱心劳作，你是将你与自己，与众生，也与神，连在了一起。 ——纪伯仑《先知》 　　二十年前我背纪伯仑背得如痴如醉，但是我完全曲解他。我喜欢他喜欢泰戈尔只是因为当时是情窦初开的季节，纪伯仑泰戈尔尔普希金比《神曲》、比《浮士德》、比《存在与时间》容易接近、容易引起字面的共鸣、容易往男女方面联想、容易在联想中热血沸腾、甚至容易写进和感情有关的书信中。 　　然而，那时我全然不懂纪伯仑，我没有重温他已经二十年了。然而当我今天重新在心里大声朗诵他的《先知》的某些片段的时候，我忽然觉得自己所有遭遇的苦难和挫折都是那么微不足道。因为只有在我经历了人生 [详细...]

　　我们只需把目光投向“科学史”这段时空，便会发现：所谓的《广告学》，其实连婴儿都算不上，充其量只是胚胎。 　　拙文“走近奥美”的结尾，我不知天高地厚地预测：超越，需要一个诞生广告灵魂的时代，并且只能从“追问”开始。其实“追问”只是我的直觉，但究竟何为追问如何追问，我几乎一无所知。 　　作为一个挣扎于现实生存和创作快乐之间的广告人，我经常不知不觉地、独自在历史和常识的分界线上徘徊。当我向历史纵深走去的时候，个体生命的短暂置身人类历史，瞬间没顶。这时候我极度自卑，最明显的自卑感就是觉得自己所有的文字都是不见泰山自以为是，要不就是人云亦云东拼西凑。但是当我走投无路、向常识的方向突围的时候，而且只是向常识靠拢了一点点，我的自卑的 [详细...]

形态分析法 　　形态分析法是把CI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。 形态分析法的操作程序为： 　　（1） 确定创意目标。一般CI项目所要达到的目的明确后，要让CI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。 　　（2） 分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。 　　（3） 形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平 [详细...]

　　adidas女性系列创意分享每一年，阿迪达斯都要向女性运动一族推出新品，所以，每年的广告创作势必都有一番新调整，以配合本年阿迪达斯运动精神的有效传播。2003年的传播方向是“进步无止境”，这在阿迪达斯一贯以来强调的“运动无止境”基础上更进了一步，更强调运动时进步的过程。这对广告公司的广告创作，提出了更高的要求。兼之2003年的创意，已不象往年一样由TBWA亚太区的创意人员来秀创意，而是转由TBWA上海的创意人员来操刀主创，并在中国大陆、香港、台湾以及韩国发布，面对这样一个施展创意绝技的大好良机，创意人员自是不甘人后，显示出更高的创意热情。 动脑一次方：交通事故 　　在创意的过程中，没什么比撞车更让人头疼的了，没有红灯绿灯的结果，自然是撞得面目全非！TBWA不 [详细...]

改变物品原来的属性，不同物品的打散构成。 兹罗列194种创意线索： 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 [详细...]

1、没有文案就是最好的文案 without words 2、混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、 从量变到质变 repetition and accumulation 5、 夸张必到极点 exaggeration 6、 颠倒顺序试试看 turn it right around 7、 无，即是大有 omission and suggestion 8、 是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、 激将法和震慑法 provocation and shock tactics 10、 [详细...]

《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。 　　没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是难免的，但并不是个解决问题的好办法。那样容易形成谁胳臂粗谁有理的局面。作为一心务实的广告人类，我们还是倾向于以理服人，以德服人的。 　　从广告产生作用的原理来看，爱成智业这边认为，一个好创意必须得有五根肋骨。这五根肋骨，根根实际，来不得半点虚伪。 　　这第一根肋骨，便是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力(Attention)。 　　广告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那种让人在一大群蛤蟆中只盯住你这只蛤蟆的本事。在当今信息爆炸的时代，蛤蟆鼓 [详细...]

　　二十年前在南京，我常去长江路，那里集中了我感兴趣的几个地方：一是江苏省美术 馆、一是金陵图书馆、一是人民大会堂。省美术馆有时候展出画展、有时候是摄影展、 有时候是书法展，如果遇到全国美展，必是那个时代的“盛典”无疑了。江苏的书画 在全国是较强的，有时候说是“全国美展”，江苏的画家却会占了展览馆的一层。金 陵图书馆也是我最常去的地方，那时已经不写郭沫若式的和普希金式的长诗了，有时 候会带着干粮在那里泡一天，读惠特曼的《草叶集》，读萨特的剧本啃那些荒诞枯燥 的长篇大论并且狂抄狂记心得体会，那时也读《九叶集》和郁达夫朱湘梁遇春。读得 累了，我会看看窗外，马路的对面，是南京九中，算是我的母校，下午的阳光臃臃肿 肿懒懒散散，铃声听上去都和我读书那会不是一个节奏一种心态。人民大会堂是由原 国民政府的&ldqu [详细...]

　　 * M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 　 　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　* 百事可乐：新一代的选择 　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 　　* 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think s [详细...]

　　当今，广告已经深入到我们生活的各个层面，请娱乐界名人拍广告可谓趋之若鹜。仿佛一个广告中没有明星，其产品的信任度就会下降似的。因此，广告商纷纷把目光投向娱乐界，已经走红的，正在走红的，即将走红的统统被拉来一试身手。但广告效果如何，还在于明星们的近期表现，我们根据明星们一周的新闻事件，为他们安排了相应的广告，至于合作的具体事宜，自然会有商家与之联系。 　　1、名人：崔健 　　广告商品：正骨水 　　新闻：因脚伤严重，缺席格莱美颁奖典礼 　　已年近不惑的崔健可谓中国摇滚界的先驱，虽已江河日下，但坚持自己风格的他仍然被歌迷们津津乐道，此番能被邀请出席音乐界的盛典——格莱美颁奖仪式，真为这位老将脸上增光。谁知天降横祸，让他驻足于国门，甚为可惜。假如哪家药厂能领先一步，医好老崔的脚，让他在典礼中 [详细...]

　　 每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个品牌。这是因为许多产品并没有超值文化，因此难以唤起消费者情感的需求，没有赋予产品思想灵魂，从而很难有持久的市场效益。 　 　将一些时尚的、创新的元素进行重组，在重组的过程中去粗取精，选择超凡特质，就会产生既在意料之外又在情理之中的“超值文化”。这些借助了时尚与创意的文化，与产品结合后，会产生意想不到的市场营销效果。如果你沿着这一线索挖掘下去，不断地丰富品牌的超值与文化的内涵，你的产品一定会不断焕发 耀人的光彩。 　 超值文化的时尚性 　　 　　 几乎每一档可口可乐的广告都是劲舞的风格，不难发现它的营销策略始终如一地在灌输一种人类的情感，以拟人化的手法坚持不懈地塑造品牌的性格时尚魅力、青春活力、尽情尽我。这种卖&ldqu [详细...]

　　辛勤工作绝对不会致于死地（可用在属下好逸恶劳时……） 　　 雇用比你弱的人，你们就会变成侏儒公司；雇用比你强大的人，我们必定成为巨人公司（可以在提醒刚愎自用的老板们以及鼓励下线颠覆上线……） 　　没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓（可用在贩卖大胆的创意作品给胆小的广告主时……） 　　 活着时愉快些，因为你将会死得很久（可用在挫败沮丧时，鼓舞自己或者贪图眼前享受欲罢不能时……） 　　杰出的创意指导有如号角鹄，有创意才华，也具领导能力（可以以退为进用来刺激现任创意指导们……） [详细...]

　　报纸广告和其它媒介广告一样，根本目的在于成功地推销品牌或树立企业形象。目前报纸广告的表现方式已进入高度成长期，低俗的“王婆卖瓜”方式已基本失去了促销效应，广告表现必须符合目标消费群体的生活意识才会有被接受的可能。 　　报纸广告传递信息的方法可以五花八门，创意也可以别出心裁，但我们决不能忽略情感因素的介入——因为它往往是最容易拨动读者心弦，从而引起他们的消费欲或参与欲的。报纸主要利用文字、构图、画面（图片）等手段来达到“广而告之”的目的，以下我们将从这些方面论述情感渲染在广告中的重要作用。 　　文字的情感渲染 　　在报纸广告中，文字所占的比例是相当大的，这“文字”即所谓书面语言。我们在搞广告创意时，总要表 [详细...]

　　喜之郎从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，品牌建设在这过程中发挥了相当重要的作用。回顾喜之郎品牌发展过程，经过两个阶段： 　　(1)初步推广阶段(1993年～1996年初)，由诞生到成为区域性品牌。 　　(2)策略推广阶段(1996年至今)，由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。 　　如何让一个区域性品牌成长为全国性品牌？相信这是最为人关注的问题。 　　一、重新制订目标 　　经过第一阶段的积累，喜之郎已具备了发展全国市场的初步实力。面对巨大的市场空间及无穷的诱惑，喜之郎并没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点--"喜之郎应该是什么？"（或应该成为什么？）这个问题使企业和广告公司聚集在一个点上。通过对行业及市场状况的再认识，通过对自身 [详细...]