在经营决策中，有一系列与创造性思维有关的概念。 建议，这是一种有针对性、目标性的点子，是“可以干什么”的主意。 策略，这是一种战术性、方法性的点子，是“怎么干”的主意。也称为计谋谋略。典型的策略如“借鸡下蛋”、“拾遗补缺”、“小才大用”、“木马计”、“美人计”、“苦肉计”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的计谋，只要是方法类的实用、创新的点子便都可称为策略。例如，食品商场把糖果柜台价格相近的糖果品种以同一个价格集中开架陈列，让顾客自由组配什锦糖果的比例，这一简单的点子就是一个促销的策略，并可以总结出“散装商品均价自选销售法”，并 [详细...]

　　大多数的经销商在代理其他品牌产品的时候，往往希望能够存在一个很好的市场机会使自己目前的业务有所发展或者开拓更多的业务方向。因此，绝大多数的经营者对创意都很敏感。然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意。但并不是所有的创意都会成为市场机会。一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为企业发展基础的。这就是创意和市场机会之间最重要的差别。 所谓市场机会或者商业机会，是指有吸引力的、较为持久的和适合的商务活动空间，并最终表现在能够为消费者或者客户创造价值、增加价值。市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及市场中各种各样的其他因素的影响。市场越不完善，相关知识和信息的缺口、部队成活不协调就越大，市场机会也就越充裕。对与创业公司的经营者来说，就是在面对自相矛盾的数据 [详细...]

　　不久前TCL“落花”篇广告被撤下来。！ 盛世长城广告公司为TCL电视拍摄的“落花”篇电视广告无论创意构思、表现技法，还是制作水平都堪称精品，那花瓣落地发出震撼心魄的声效，那精耕细作的画面效果都可以看出创作者的创意功力，广告一播出就受到广告业内的好评，一致认为是电视机广告中少有的精品。然而，据说电视广告播出后，TCL电视的销量不升反降。 对于这样一个反差很大的结果，业内作了冷静和深入的分析，虽然创意无可挑剔，制作也属大气之作，但创意者就是忽略了中国人的审美心理这个因素。由于创作者不了解中国人的心理感受，用落花这样一个题材，显然违反了中国人忌讳“落地”的心理感受，尽管创意令人震撼，但在受众心理无疑留下了无形的阴影，使其在内心深处很难产生认同，因此在购买时就会产生抵触感。而那些& [详细...]

　　创意策划是法宝之上的法宝 　　企业要想在市场竞争中获胜，必然要有自己的法宝。有的法宝是独一无二的质量，如老奔驰轿车；有的法宝是极佳的服务，如 IBM、海尔；有的法宝是品牌形象，如万宝路香烟；有的法宝是设计，如法拉利跑车…… 　　不可忽略的是，这些企业背后大都有一只神奇的手，在制作和操纵这些法宝，这只手有一个名称，叫做创意策划（指创新意义上的策划，下同）。所以，我们说，创意策划才是市场竞争法宝之上的法宝。随着企业之间由斗力时代向斗智时代的转换，这一超级法宝的威力也将日益显示出来。 　　什么是创意策划呢？理性地说，它就是打破常规的、出人意料的、新颖独特的，甚至是惊天动地的妙计良方；形象地说，任何一个称得上创意策划的东西，总会给初见它的人眼前一亮的感觉、心头一震的感受、灵魂一颤的感动。有如我 [详细...]

　　据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则： 　　 （1）创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例，万花筒转动后，筒内的玻璃片可呈现很多图案来，筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多，创意的产生和这种原理是相同的　。 　 　（2）创意是引导既存因素使其发展，创造成一种新的事实——例如可从大标题中，把词句的排列顺序变更一下，就能产生一种新的事实，发挥更有效的广告效果。 　　至于思考过程的法则如何，可分下列五阶段： 　　 　a.准备期——研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意，资 [详细...]

　　宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。 然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许多广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。 　　 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词&ldq [详细...]

　　创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 　　一是要有渊博的知识； 　　二是要善于观察思考和归纳总结 　　三是要具有创造性思维 　　创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤： 　　1． 收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 　　2． 认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 　　3． 深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 　　4． 实际产生创意，有可能是突然出现的，也 [详细...]

　　大部人都认为，必须花大钱、请名师，才能有令人满意的店面设计，其实不然，如果你有足够的创意，也许只是一个灵感，也许是一点模仿加一些变化，不需耗资也能拥有一间理想的店面。 　　最具代表性的例子，应该是已盛行数年的怀旧型小吃店，例“东北人”。在这类型店里，你可以看到许多旧农村的“废弃物”，逐渐被人们遗忘却又备感亲切的老式家具，每一样都不是“高档货”，但是经过巧思布置，却重现了古老的乡居风貌，而吸引消费者的正是这种怀旧气氛，一大串蒜头、一双草鞋、一幅文革时期的剧照海报、却依然令人着迷，首创此风者真是个创意高手。 　　生活中的许多废弃物其实都是可以应用的，古有雍墙，今有轮胎墙，颇有异曲同工之效。 　　如果你能以和营业内容相关的物品来装饰店面，更具有强大 [详细...]

　　英国的“创意工业”聘用约150万人，每年带来约600亿英镑的营业额。英国人因而特设“创意工业行动组”，来评估每一个行业的经济价值，并寻找机会提高创造财富的潜能。 　　而创意的来源，英国专家认为是因为“有自由开放的环境”所致。 　　创意，曾被视为抽象、崇高的，与“现实”没太大关系的东西，在变化速度快的世界，越来越有价了。 　　在英国，与设计与创新有关的工业，统称“创意工业”，可说是一块逐渐被发掘“隐藏”着的“宝石”，具有提高国家经济收入的潜能。 　　英国的创意工业增长速度比经济增长快两倍，每年带来约600亿英镑（1英镑约等于2.58新 [详细...]

　　法国Publicis广告公司的战略策划人尼古拉先生认为：广告如同社会一样也在改变，旧的模式已不足以说服消费者了；而追求同年轻一代建立一种同谋般的默契关系的后现代广告，它抛弃以往的等级，将媒介和神圣的电视奉为至爱，敢于大胆融合，其表现方式的命名独出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二层寓意作品等等。这些表现方式已被许多国际品牌广为运用。以下便是几个案例： 　　★ 放纵丑陋： 　　 迪赛尔仔装借助游戏的手法，推出拙劣与丑陋担当主角的个案，将人们约定俗成的惯例玩弄于股掌。当消费者领会了迪赛尔有意想玩点恶作剧的意图时，丑陋拙劣也就变成了一种极富幽默色彩的时尚。由于一切都是故意的，消费者心有灵犀，对广告的幽默情趣也不禁报以热烈的会应。在这里，广告的语言一概要从反面去理解，即“你不酷，你就酷”。 [详细...]

　　无论何时何地，“创意”一词总是令人兴奋；而“资本”一词从一开始，就给人以无比复杂的感觉。二者之间的争端与人类发展相始终。在我们的传统文化中不乏这样的故事：一个年轻的书生仅仅凭一句奇妙的诗句，就击败了家财万贯的阔少或身强力壮的恶汉，从而得到了美人的芳心所钟。这样的情节此起彼伏，代代相传，在我们的思想深处打下深深的烙印： 　　创意强于资本。 有一个论点未经考证：社会的发展不断强化资本概念，而科技独独钟情于创意与设想。接下来的推理似乎水到渠成——良好的创意再加上雄厚的资本，该是一桩多么美好的姻缘。只可惜好事天妒，现实之中，这样的例子太稀少了，被颠覆的公理还算少吗？ 整个IT业的发展过程，就好比是一场势均力敌的长跑比赛。创意或者资本，影响着参与者的速度与耐力，成为致 [详细...]

在无声电影时代，有一个叫卓别林的哥儿们，以幽默滑稽的动作和剪辑，拍了 不少的令人忍俊不禁的片子，其中有一部叫作《摩登时代》。说的是在工业革 命来临的“摩登时代”，一个劳动者忙于应付新兴的机械化传送设备而疲于奔 命、窘态毕露的辛酸趣事。与此类似的景象我们在大陆过去的高中课本上见到 过，夏衍的《包身工》作为中国报告文学的早期实践曾经有生动描述。只是那 种直观的和激烈的生存状态容易引起思想上的重视，而隐形的、温吞水般似乎 还有些情调的残酷和不公不易被人发现和揭示而已。 　　当人类被时代的机器摧残、变形、剥削的时候，人们的反应是敏感的，人们容 易从疲劳、疾病和依然无法摆脱的贫困中感觉到那个机器革命的时代哪里有些 不对。但是，当代的广告人却对在办公室的电脑前无止境的加班习以为常，真 是大大的不应该。一个 [详细...]

　　打开电视机，正好是‘万事达’卡的广告。一个小伙子唠唠叨叨：到父亲的律师楼 实习每小时五块；到叔叔的保险公司，五块半；到隔壁大哥的银行，六块；跟乐团 巡回演出，PRICELESS！艺术无价。 接着从屏幕往外蹦了句话：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。 还有一个‘万事达’广告，表现了一对老人，暮年了，壮心不已，结伴到中国旅 游。主题换成了相濡以沫。广告没说这对老人属于几度的“夕阳红”，但这广告咱 中国人看得特明白：亲情无价，尤其老来相伴。 很感人的画面。 广告词躲在美感后边：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。 晨会讨论中国银行美国分行的广告创意。中行的代表说：“我们总行的广告拍得不 难看，云里雾里竹林沙 [详细...]

　　(一) 时尚心理 时尚是个和广告人“生死与共”的课题，广告人要让客户的产品通过广告增加销 售，引导时尚潮流是行之有效的方案。几乎每一个新产品投入市场，前期的策划 定位包装都必须考虑时尚因素。这似乎和“时尚”的字面解释是吻合的，时尚： 当时的潮流和风尚。 如果一个广告人对时尚迟钝，或者说不善于发现、把握、迎合时尚，那他就很难 搭准时代的“消费”脉搏。所以一个杰出的广告人光知道“外面的世界很精彩” 还不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会出彩。否则，你这张 推销的“旧船票”，又如何搭上购买的“泰坦尼克”呢。 广告人对于时尚的追求和研究有其赤裸裸的商业性。他们运用时尚的概念对读者 和观众的购买力实 [详细...]

“21世纪什么最贵？———人才！” 不过，他们不是电影《天下无贼》中窃取人们财富的人，而是一批创造财富的人。确切地说，他们是一批用自己的创意来为社会增加财富的人。 在21世纪的经济史中，“创意人”必将成为一个核心的关键词。 当“创意产业”这个词汇日渐成为国内官员、学者乃至记者口中的时髦称谓时，中国的“创意人”阶层的崛起亦将成为一种历史的必然。根据经济学家约翰•霍金斯的《创意经济》书中的统计，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。2004年年底在上海结束的“2004中国创意产业发展论坛”， [详细...]

如果说“Made in China”是中国在世界商业版图上扬名立万的前戏，那么政府倡导的“自主创新”将是国家营销由量变到质变的重要一步——创意带来的中国发展篇的起承转合，极可能成为本世纪最具悬念的全球红色狂想曲：中国人有多少想象力，这个变化就有多少戏剧性。 资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！” 未来学家托夫勒作这个预言的时候，激动的姿态宛如一个突然发现世界真谛的智慧巫师。但千万不要以为这是他的独家发现，日本人早说过“独创力关系到国家兴亡”，韩国人早说过“资源有限，创意无限”，新加坡政府早把& [详细...]

复旦视觉艺术学院举办了“视觉艺术教育的创新”国际学术研讨会，就各国视觉艺术教育的现状和中国当代艺术教育面临的转型问题展开了热烈讨论。会后，原伦敦艺术大学校长、现复旦视觉艺术学院副院长、国际专家咨询委员会主任麦肯齐教授就相关问题接受了早报记者的独家专访。 艺术教育的“上海模式” 东方早报：我们都知道伦敦是现在世界上创意产业最发达的城市，您能描述一下该产业在伦敦的现状吗？ 麦肯齐：在伦敦，有20%的劳动力从事创意产业的工作，但他们为整个国家经济所作的贡献却是这个数字的两倍。 东方早报：创意产业中，视觉艺术起了多大的作用？ 麦肯齐：比如一瓶香水，原来的配方只需1英镑或15元人民币的成本，但 [详细...]

　　798不仅是一个艺术区，而且还有着历史和建筑本身的价值。后天的个性来自入住其中的当代艺术家，是人的创造力。这二者的结合，无疑让798成为当代具有特别意义的文化遗产。 文 □ 记者 张婷 　　4月29日，100只鼓的击打声将在北京798艺术区的大窑炉车间相互回应，拉开第三届大山子国际艺术节的序幕。这场由中国、美国、巴西、韩国和日本的艺术家共同演奏的打击音乐会名为“城市声音”，由中国艺术家刘索拉和美国艺术家吉米·拜拉策划。此外，视觉艺术、电影影像、建筑设计、行为艺术、舞蹈等领域多个国家的数百名艺术家都将在艺术节期间向公众展示自己的作品。 大山子艺术区位于北京城东北，因所在地工厂的名字，也被人们亲切地称为“798”。自2004年开始，每年春天为期3周的大山子艺术节， [详细...]

　　创意产业，是一个依靠头脑推动的产业。创意离不开头脑，但是，有头脑未必一定会有创意。问题是如何训练出一个充满创意的头脑。 　　对于这个问题，鸿运斋掌门人黄栋华没有直接回答，而是从新近为人文奥运旅游纪念品开发的玻璃茶具谈起。这款玻璃茶具非常新颖别致：耐热玻璃热熔而成的壶身，通体明净透彻，泡入绿茶，碧绿的茶汤中，漾着嫩绿的新芽，煞是养眼。壶身上镌有李岚清的金石边款：祝2008年北京奥运会圆满成功，配上5个不同颜色的精致杯子，让人沉浸在一种有滋有味的遐思中。这套玻璃茶具一经推出，市场反响热烈，订单络绎不绝。 　　这套茶具一开始使用的材料是紫砂。材料之变，出于两个考虑：一是紫砂茶具虽深具中国特色，但成本偏高；二是紫砂茶具系手工制作，难以大批量生产，而仿制却比较容易。这样的旅游产品的市场预期十分悲观。此时此刻，创意解决了“替换& [详细...]

深圳 　　深圳被称作中国现代平面设计发源地，平面设计人才达 2万人；深圳的影视动画业已形成一定规模，有三维动漫制作公司千余家，有影视动漫制作能力的不下百家，从业人员近万名，每年为深圳创造约 2亿元产值；深圳在展示设计、工业设计等方面也显示出其独有的特色，深圳设计师的作品服务了遍及全国的大型企业集团和文化机构，产生了巨大的经济 与社会价值。 　　深圳计划用 3年－5年的时间打造“设计之都”，更远的目标是将“创意产业”打造成深圳的优势产业。深圳已有发展该产业的系列计划，包括设“文化产业专项资金”，考虑对“创意产业”进行贷款贴息、奖励措施等。 　　深圳文化创意产业园宗旨是孵化 E媒体企业，推动科技和文化的深度结合，按照& [详细...]

　　有生气的城市才会有创意。如何评判一座城市是否有生气？我们可以看它的气量、气度、气场和气势。在中国，是什么在决定一座城市是否是创意之都会？由城市地理决定的创意集群效应，由房地产文化搭建的创意之城，由商业势力操控的创意动力。 　　 北京：一环扣一环的创意营地 [798][SOHO现代城][宋庄] 　　城市肌理 ★★★ 　　人群与推动力 ★★★★★ 　　创意策源地 ★★★★ 　　发展前景 ★★★★★ 　　相对于北京那一切为了2008的超级发展势头，在北京聚集的创意人群，从某个角度看来就像是在北京“马大姐”们“迎接奥运清除四害”的动员令下，如同过街的老鼠般四处“流窜&rdqu [详细...]

　　“创意经济”之后的又一轮商业潮流已经形成。从“创新”、“创意”到“创酷”。这是一个温室效应下的新商业生态：地球越来越火热，商业世界越成熟，消费人群却越发变得个体化、部落化、行为“酷”化。 　　2003年的一期《时代》周刊以“日本酷文化”为封面主题，报道了日本的比卡丘如何占领美国小孩的心灵，文章指出，日本正从产品制造大国朝着“酷文化”输出大国转变——那时，更多的人都还以为这只是一起“文化事件”。根据最近的一项统计，2004年，日本在音乐、动漫、美食、绘画、娱乐、时装、广告、设计等“软产业”的生产 [详细...]

一则万宝路的香烟广告，使得“美国香烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰，他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的“真正的男子汉”精神，带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多彩多姿的动感世界。一则太阳神的广告片“当太阳生起的时候——我们的爱天长地久”，带给人们(现实的和潜在的消费者)的是一个生机勃勃的爱的天地。可见，广告人的天地其 实无限大，关键是如何去把握。 　　追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。 　　在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一 [详细...]

　　广告创意是广告活动的灵魂,一个成功的广告里不开成功的创意.先面来讲一讲广告创意的一般的过程.......... 　　一.研究广告的产品和市场情况 　　 首先要彻底了解产品:它是什么?为什么目的而设计制造的?与同类的产品想比有什么优异之处? 怎样才能比其他竞争产品效果更佳?可以列出很多问题提供参考......... 　　其次是了解竞争的产品:在市场上与本产品竞争的品牌是什么?对方是如何设计创意的?是否比本品牌?更好差别程度如何?为什么回这样?竞争品牌的销售主题是什么? 　　 表现手法是否合乎实际?这些情况均要进行详细调查.最后是了解消费者:谁是你的现在及潜在的消费者?为什么要购买你的产品?在哪里买你的产品?你的产品能满足什么样的需求和欲望?是物质上的还是精神上的等?....... 　　这些消 [详细...]

奥美的创造守则 创造守则第一条：只要想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。 创造守则第二条：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。 创造守则第三条：不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是都说过吗？条条大路通罗马。 创造守则第四条：如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息！休息一下！ 创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！ 最易产生创意的时间 坐马桶 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 打屁时 参加一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 [详细...]

一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意 [详细...]

3M公司 ◇创新："你不应该扼杀一种新的产品设想" ◇绝对正直 ◇尊重个人进取心和个人发展 ◇容忍诚实的错误 ◇产品质量和可靠性 ◇我们的真正工作是解决问题 美国运通公司 ◇不惜一切为顾客服务 ◇使我们的服务享誉世界 ◇鼓励个人进取 波音公司 ◇保持航空技术的领先地位；不断开拓 ◇迎接挑战，迎接风险 ◇产品的安全与质量 ◇正直；讲究职业道德 ◇"把自己的一切都交给航空业" 花旗银行公司 ◇扩张主义----包括经营规模、服务数量和所占地盘 ◇保持出类拔萃----如最大、最好、最富有创新精神、利润最高 ◇通过放权使下属有充分的自主性 [详细...]

据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。 生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。 这恰好与中国传统文化中关于言、象关系的经典论述相吻合：“言者所以明象 [详细...]

今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。 技术不是万能的，没有技术是万万不能的。 这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容 图片与标题――重要并且密不可分 每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。 标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？ 这是最低限度的要求。 其他元素――次重要但不是不重要 如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来 [详细...]

四大目的 　　1．提高企业的知名度。 　　一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 　　2．塑造鲜明、良好的企业形象。 　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性 [详细...]