用Photoshop7.0现在已经成为DTP系统中因为其对图像处理的绝对优势，成为应用最普遍的软件，而用Photoshop7.0的软打样功能，就不那么为人所熟知了，本文将对此功能进行较为详细的介绍：对图像进行软打样，首先是色彩的转换，当你想预览输出文件时，需要完成两次颜色的转换——从图像的色彩空间转换到要预览的输出设备的色彩空间；从设备的色彩空间转换到显示器的色彩空间。在用Photoshop7.0中包含有两次色彩转换分离开来的功能。 从图像色彩空间到输出设备色彩空间的转换 在View（视图）下拉菜单中选择Proof Setup（打样设置），在从它的下级菜单中选择Custom（定制）命令。 注：Proof Colore（打样色）命令也在View（视图）菜单中，功能与老版本中的CM [详细...]

目前，无论是国画、油画、广告画，只要进行带层次的，特别是表现画面皮肤色的都是原稿进行分色加网制版，通过胶版印刷、凹版　印刷、凸版印刷（柔版印刷）丝网版印刷复制而成的，但同时也存在着珂罗版　、木刻水印、丝网版无网点印刷。 　　 　　1　网点印刷 　　 　　表现彩色图像层次的网点印刷的两点有两种： 　　 　　1.1　调幅网点加网印刷 　　 　　指在单位面积内，用网点的大小来表现图像的深浅明暗层次，但它有一个弱点就是容易出现龟纹。 　　 　　1.2　调频网点加网印刷 　　 　　随着计算机计算功能的增大，出现了调频网点加网技术，调频加网技术是在单位面积内网点大小一致，用网点的多少也就是疏密来表现图像深浅明暗层次，调频网点基本上解决了龟纹问题。 　　 [详细...]

油墨中的许多因素诸如颜料、粘性、粘度和树脂等都与网点扩大有关系。油墨的强度－它的着色力－在网点扩大上起着一个重要的作用。油墨经过印版与橡皮布的挤压，再经过橡皮布与纸张之间的挤压，两次挤压后形成的墨层通常是很薄的。油墨的色强度部分是决于油墨中的颜料。颜料往往是油墨中化费成本最大的部份。但是，减少颜料也就是减少油墨着色力。印刷时墨层较厚，就会发生网点扩大的问题。油墨着色力高，印刷的墨层就薄，如此，可以获得所希望的理想的色彩。 在控制网点扩大上，油墨的粘着力也是十分重要的。油墨的粘性越高，网点扩大就越小。但如果油墨粘性过高，其程度超过纸张强度时，就会发生纸张“起毛”现象，严重的甚至会使纸张撕裂。 粘度，也称油墨的流动性能，主要取决于凡立水和颜料。当然，温度和水也会影响粘度。温度低，油墨的粘度就高，网 [详细...]

1.塑料和纸为主体材料 　　据Freeedonid集团咨询公司的专题研究报告显示，2006年美国包装市场中，塑料消费将在17个分市场中超过纸，共消费490万吨，表明2001－2006年间的年均增长率为1.6%。研究报告指出，纸仅能在运输袋和熟食品携带包装市场上继续保持优势，而塑料在灌装包装薄膜和运输桶那样的硬质容器包装上显出技术优点和方便，塑料包装易加工，生产线速度快增强其竞争力，可重复使用的塑料运输桶比纤维板包装成本便宜，市场前景看好。硬质塑料容器适宜包装食品、大米等，站立式塑料袋将取代折迭纸盒用于糖果包装，镀金属膜和高阻隔性复合膜应用将扩大。另软饮料市场也将更多采用塑料瓶，塑料在快餐食品包装和零售市场包装袋消费也有强劲增长率。 　　美国PET材料的消费在多个市场呈上升势头，包括健康 [详细...]

在包装设计中，合理排除各种因素的限制是凹印包装设计师成熟的标志，也是凹印设计师必须认真对待和熟练掌握的技能。包括色彩的运用、制版工艺、印刷材料、制袋方式等，这些因素使凹印包装设计与其他工业设计如书籍装帧设计、广告招贴设计有所不同。做好凹印包装设计，应遵循以下原则：创新——凹印包装设计的灵魂凹印包装集高科技、材料学、美学、经济学为一体，除具备保护产品、便于储运功能外，重要目的是提高产品的竞争力和对消费者的吸引。由于凹印包装设计工艺限制因素很多，影响了设计师的创意，要达到设计包装的初衷需要不断创新和突破。善于使用最新或没有用过的包装材料所使用的包装材料必须与产品市场定位相符，达到用最低成本实现最佳包装效果的目的。 在新材料使用方面较为成功的例子是一碗香方便面包装，一改传统方便面材料，大胆突破，借鉴小食品包装设计风 [详细...]

1.電腦所處理的數位影像又稱為「點陣式圖形」， 您可以把點陣式圖形想像成由許多不同顏色的正方形色塊所組合而成的圖形， 而每一個不同顏色的正方形色塊我們稱之為像素(Pixel)。 2.解析度(Resolution)是指一張數位影像在單位長度中所含的點數或是像素數目。 例如：一張每一英吋有100個點的影像解析度就被稱為1OODPI (Dots Per Inch)。 3.在某些數位影像處理軟體中把每一個點都稱作像素(Pixel)， 所以解析度的單位又被稱為PPI(Pixels Per Inch)， 不論是DPI或是PPI（DPI，這是一個比較通用的單位）， 從一般傳統沖印相片的印象中我們可以知道，軟片與相紙的粒子越細時， 則相片所能表現出來的影像品質就會越細膩 [详细...]

1、确定图片精度为300dpi/像素/英寸 2、确定图片模式为CMYK模式 3、确定实底（如纯黄色、纯黑色等）无其它杂色 4、文件最好为未合并层的PSD文件格式 5、图片内的文字说明最好不要在Photoshop内完成，因为一旦转为图片格式以后，字会变毛。 Photoshop作业，一般只包含图象范畴。 如果是做一个印刷页面，最好将图象、图形、文字分别使用不同的软件进行处理。 对于交付印刷的图象，最主要的是要注意图象的分辨率和图象尺寸的问题；一般计算公式为：分辨率= 加网线数*（1.5-2）。 其次是色彩模式的问题；彩色图象的色彩模式，要使用CMYK形式。 黑白图象，如不是特殊要求， 一般为灰度模式。对于象条形码这种一定要表现成点阵图象形式的线条稿图 [详细...]

因为看到前面都有关于ai和cd输出建议了，一时手痒痒，也就找了目前还没人写的fh来解解手痒，请各方人士多多指教。有不足的地方多多补充。 1、关于文字：一般如果做正稿的时候，最好把所有文字全部转曲线。这样的话输出的时候不会出错，也方便了输出公司，帮你出的话也会比较快。不然的话人家还要安装好字体才能出，时间要多了一些。在此，有一个问题要提醒大家。文字若是在剪贴范围内的话，不单独选中文字是无法转曲线的。这点要小心呵~~一般如果我要检查是否有全转曲线的话会用crtl+alt+e调出那个查找与替换的面版，用查找里的“查找任何字体”这个功能找。 2、关于链接：链接的图片，还是老问题，记得用CMYK模式。虽然出片的时候也是可以自动把RGB的格式转为CMYK输出，但是后果吗……，只有天知道 [详细...]

1.找到平台扫描仪的最佳扫描区域 　　我们可以找到扫描仪的最佳扫描区域，我们应该将图像放置在这里，以获得最佳、最保真的图像效果。 　　寻找的办法：将扫描仪的所有控制设成自动或默认状态，选中所有区域，以低分辨率扫描一张空白、白色或不透明块的样张。打开Adobe Photoshop软件，用均值化命令（Equalize菜单项）对它进行处理，然后就可以看见在扫描仪上哪儿有裂纹、条纹、黑点。我们可以打印这个文件，剪出最好的区域（也就是最稳定的区域），以帮助我们放置图像。 　　2.在扫描前旋转图像 　　执行旋转过程是很浪费时间的，根据旋转的角度大小，图像的质量会下降。如果我们事先就知道图像在页面上是如何放置的，那么使用量角器和原稿底边在滚筒和平台上放置原稿成精确的角度，会得到最高质量的图像，而不必 [详细...]

尽管桌面出版技术发生了翻天覆地的变化，给图文信息的处理带来了越来越多的优势，输出中心的输出工作也得到了不断地完善，但有些事情一直没变：即客户带来输出的文件总是存在“文件中缺少字体”、“图像分辨率错误”、“次序出错的页面设置”等问题。 　　象这样的问题经常会在输出中心发生，在页面中用错字体，或者图像消失，或者文件根本不能打印，这样不仅浪费了时间，而且还浪费了金钱。面对这些问题，我们的印前制作人员应该做些什么。 　　在数码流程到处都是的今天，印前工作人员必须承担以往电子分色人员所做的工作，或者他们至少必须了解电子分色工作，这样就可以防止创建一个在下道工序中可能存在问题的文件。如果印前制作人员知道了应该注意些什么，那么防止输出错误的出现就会变得比较简单 [详细...]

Photoshop本身的狀態列就提供顯示記憶體資訊的功能，如果你的狀態列沒有打開的話，請點選Window > Show Status Bar。按下狀態列上的小箭頭，可以選擇顯示數種資訊，先選Document Sizes。 這裡會顯示兩個數字，前面的74K表示目前圖檔輸出後(也就是合併所有圖層，去除所有選擇區域、遮罩、路徑、Alpha Channel等看不見的資料)，未壓縮所佔的大小。後面的 330K表示該圖檔實際佔用的記憶體大小，包含圖層、遮罩、路徑、Alpha Channel等所有PSD檔所具有的資訊。從這邊可以看出實際編輯時，所耗用的記憶體比實際圖檔尺寸大的多，通常是3~5倍。 接著切換到Scratch Sizes 後面的53.9M表示系統分配給Photoshop的記憶體數量，而前方9.75 [详细...]

条形码适用于商品的自动销售系统,也适用于会计.统计.定货等业务. 一般的通用条形码分为: 标准码<13位数组成> 和 缩短码<8位位数组成>. 1位数字有7个条空模块组成,1个条空模块宽0.33mm. 条形码以“2进制”表示，即条的模块表示为“1”，空的模块表示为“0” 通用条形码标准码从左至右结构为: -------A.前置码. -------B,左侧空白区. (没有任何印刷符号,通常为空白,占11个模块)- -------C.起始符. (具有一定的条空模块,为3个模块) -------D.左侧数据符. 即制造厂商代码 (由6位数,42个模块组成) -------E.中间分 [详细...]

很多做平面设计的朋友问我，在设计制作时都用了正确的方法，但到最后出片时总会出错。有些错误费劲也找不到原因所在。其实这些问题的根本原因还是出在制作的时候。由于这些问题都是平常我们很难遇到容易忽视，所以一旦发生错误我们也就很难发现问题根本所在了。总结出来可分为十大容易出错的地方，以此献给那些奋斗在设计制作第一线和即将奔赴第一线的朋友。 一，RGB图未转CMYK 后果：大部分的软件（FreeHand,Pagemaker等）不会将RGB图分色，如果误用了RGB图，出来的分色软片或是只在黑版上有图，其他色版图像的部分空空如也，或是在四个色版上有等值的灰度图。 解决：如果你用的扫描机支持直扫CYMK，最好能够直接扫描为四色文件；如果你只能得到RGB，那一定不要忘记在输出之前将RGB转为CYMK。 秘诀：从 [详细...]

PSPNT和七型RIP对PageMaker生成的PS文件一般都能正确解释，但要注意方法，用国内的RIP来解释西文软件生成的PS文件时，一个最大的问题是中文字体的下载问题。 以Pagemker6.5c为例，在安装的时候，首先需要为Win9x安装一台虚拟PS打印机。例如Agfa AV25打印机，其次要修改该打印机的属性。在字体一栏里，选择“使用true字体”，并将字体发送为”位图”。在用Pagemker6.5c打印生成PS文件时。”选项”一栏”下载中文字体”要选择“位图”，如果是彩版，“颜色”一栏最好选择”分色打印”．在用PSPNT来解释输出的时候．要选择单色模板．而且是 [详细...]

1、彩色图像一定要是CMYK格式。 2、EPS格式图像如无特殊的加网要求，在存EPS文件时，不要选取Include HalftoneScreen项。 3、是否有专色、专色是否压印。 4、应用Freehand软件时，文档设置是否严格符合成品尺寸，是否置设置了出血，出血是否设正确。 5、Freehand中慎用字体效果例如Heavy、Outline、Pagemaker中中英文字体勿用"空心"、"阴影"、 等效果，中文字一定不要用"加粗"效果，否则易出现糊字等。 6、Freehand3中使用Pattern进行填充时，只可用实地100% 的C、M、Y、K或实地颜色的组合。 7、黑版是否正确指定了压印，文件中是否有灰网存在。 8、文字请勿用空格定 [详细...]

　　比候选人的压力更重 我们的DM要和许多不相关产品的宣传单竞争， 如何获得家庭的「青睐」，差别就在于创意。 前一阵子，立法院内两党为了选罢法修正的事情，吵得不可开交，最后终于在会期的最后一天定案了。 　　另一方面，如果我们常 看报纸，我们会发现，报纸上有愈来愈多关于选举的消息，有愈来愈多年底有意出马竞选的人，争取在大众传播媒体上「曝光」的机会。这种种的迹象显示，我们即将进入一个选举的热季了。 对一个保险从业余员而言，如果我们自己并无意走上从政这条路上的话，选举对我们来说 ，似乎只有投票这个权利和义务。当然 ，我们也可能充耳不闻，甚至也不去投票，因为候选人之间的竞争再怎么激烈，对我们的影响，似乎并不是非常的直接而明显。选举和创意有何关联 虽然选举对我们大多数而言，并不会非常热烈的投入，但是我们一定或多或少参与，或见识过选举的盛况，至 [详细...]

　　97年，著名广告商麦肯为美国本·威尔（Ben Wear)儿童服装，发展了一个主题为“本的逻辑”的系列广告。广告口号是“Ben Wear makes sense to kids”（本· 威尔是小孩的明智选择）。这也是本·威尔品牌的一贯主张。所谓“本的逻辑”，实际就是儿童稚真心理的采撷：本要帮妹妹“拔发助长”；本把一个玩具一分为二，因为他觉得“两个玩具比一个好”；本扳去螃蟹的六只脚，因为“我不能有八条腿，其他人怎么能有呢？”……广告把这些只可能出自儿童思维逻辑的话语和行动国归纳入“本的逻辑”，配上鲜亮跳跃的色彩，夸 [详细...]

　　当代华文广告专家 莫永康先生 　　时间：2000年11月8日 　　地点：电教231 　　20多年来在5：30之前下班也就十几次，其中两次是来北大，不过今天不想讲得太深，只想带给大家一份轻松的心情，这里我带了60多个作品，我会尽我所能地让大家一块分亨，在这之前我还是得先讲几个概念，创意就是旧的元素，新的组合，举个例子，在考古中我们就已经发现了石轮和箱子，这可以看做旧元素，把它们重新组合，我们就发明了行李，后来有了拉着的行李架，而这便是创意，我们生活在一个创意的年代，比如我们穿的衣服，都是颜色、款式、裁剪这些要素的重组，上帝是最富创意的，其次是科学家，企业家和艺术家，最低级的是广告创意了，创意有两个法则，一是想法，二是手法，一个评秀必须同时考察两个方面，有的广告有很好的想法，但却不会表现，也有的手法很 [详细...]

　　市场经济的步步深入，社会生产力的逐层提高，使得商品的同质化现象日渐浮出水面。以前，你的牙膏能杀菌，而别人的都不行，于是乎，你一枝独秀，而现在，恐怕不行了，你的能杀菌，别人亦能做到。保健内衣刚问世两年，排湿、杀菌、除味、止痛等等功能点，几乎家家喊。这保暖内衣更是邪乎，去年还就那么几家，今年则一下子冒出了几十家，个个都能保暖又保健。当然，也不少数是瞎掺和的，但种种现象无可辩驳地说明了一点：商品的同质化时代已悄然到来! 　　应该说，这是一种社会的必然。科学技术的飞跃发展，信息化时代的到来，使得商品的生产、工艺技术日益社会化，各种产品在性能、价格、售后服务方面都不会有太明显的差别，换言之，就商品本身而言已经不会有多少“卖点”可言。 　　既然商品本身已没有明显的“卖点”，那么 [详细...]

　　“创意”，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞争，通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造出个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的，我们的产品和优质服务更是著名的，从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。 　　 广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白，而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣 [详细...]

　　　在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天，广告令公众眼花缭乱，目不暇接。但是据统计，在被收看的广告中，只有1／3的广告能给观众留下—些影响，而这1／3中只有1／2的能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。那么，如何使你的广告能给观众留下深刻的印象，赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然，只有那些较高企业水准，富有心理感染力和震撼力的广告作品，才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说：“吸引消费者的注意力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只”。 　　由此可见广告创意的重要所在。然而，一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功 [详细...]

　　敢对比尔·盖茨说“不” 　　每个成功的男人后面都有一个女人的支持。A0L创办人兼总裁史蒂夫·凯斯也一样。他的成功离不开一个前东欧移民的女儿，她的名字叫做简妮丝·布兰德特。 　　1985年，史蒂夫创办A0L，1991年成为总裁兼CEO。年仅32岁；1992年，A0L上市，这张娃娃脸引起比尔·盖茨的注意。当时，微软踌躇满志。积极寻找合作伙伴杀入因特网服务市场。史蒂夫也是微软考虑的对象。骄傲的比尔居高临下地对史蒂夫说：“我可以买下你的2O%股份，也可以整个买下你本人。当然，我也可以直接进入你所在的领域，把你彻底埋葬!” 　　但是，史蒂夫担心，微软财雄势大，如果合作，双方实力相差太大，微软迟早会把AOL [详细...]

　　记得在八十年代，在美国有一个著名的计算机案例：一家软件公司起诉另一家公司的软件模仿了他们公司开发的软件的界面和操作习惯，经过美国州立法庭和巡回法庭的长时间的讨论，最后的结论是界面和操作习惯不受美国法律保护。从此以后，界面、操作习惯、创意变成了免费的资源。大家谈到最多的兼容性，正是这些免费的界面、操作习惯、创意的体现。当年，MSWord正是凭借着有和Lotus、Wordperfect相同的操作习惯，快速获得了这些软件的用户。这就是商业软件与商业软件之战的时代发展起来的游戏规则。 　　当Internet变成我们每天都在使用的工具的时候，我们发现商业软件与商业软件之战中间加入了新的契机－共享软件。不过这些共享软件崛起的原因，并不是商业软件的大规模工程式的开发，也不是在严密的商业调查下，通过开发、宣传、销售等各个环节完成的商业活动。他们 [详细...]

　　形形色色的广告创意法则里面，有一条是创作人员万万不可忘记的，这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在，这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信和好处。但有的时候，你的头脑实在演绎不出令人熠熠生辉的创意时，出其不意的自嘲自贬也会出奇制胜。 　　最典型的例子莫过于80年代中期，日本五十铃汽车公司在美国推出的一则轰动一时的电视广告，由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”： 　　 镜头一。里特说：“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。” 字幕打出一行醒目的字：他在说谎！ 　　镜头二。里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出：他 [详细...]

　　 1999.01 想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力是在事物之间搭上关系，用学术语言来说，就是寻求、发现、评价、组合事物之间的相关联系 。 　 　广告人威廉·伯恩巴克说：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”创意常常被蒙上一层神秘的色彩，似乎创意的诞生是不可捉摸的。其实，创意虽难，却离不开想象力，只要掌握了想象力的一些规则及特点，就可以找到广告创意的切入点。 　　想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力说白了无非是在事物之间搭上关系，用学术语言来说，就是寻求、发现、评价、组合事物之间的相关关系。更进一步地讲，想象力就是如何用有关的、可 [详细...]

　 国外和港台很多广告,能给我们很多“想得到与想不到”的创意启迪。 　　小小一瓶辣椒酱，放到我们国内广告人面前，很可能会想当然地觉得无甚卖点好发挥，不就是一瓶辣椒酱么，有什么内涵附加值可挖掘？一般就说说它的辣子劲道，合家老少食后不胜唏嘘，再来个品牌定格画外音，嚷得振聋发聩罢了；好一点的就弄出点嘴里喷火、熔铁烁金的特技，但翻版多了也成了没感染力的旧把戏。 　　1997年嘎纳广告节获金奖的广告之一，恰恰就是从我们向来认为的“鸡肋”产品中，弄出了令人目瞪口呆的新创意。 　　不是一开始就非端出辣椒酱不可。一个脑满肠肥、一身短打的男胖子，坐在椅子上啃吃着比萨饼，吃着吃着，他仿佛才想起来似的，翻找出那瓶特定的主角——XX牌辣椒酱。他将辣椒酱大 [详细...]

　　如果你没听说过智力资本管理，请看3M公司先人一步的实践。 　　“智力资本管理”是个充满学究味的术语，但目前还没有一个更好的词来描绘这样一种过程：通过员工队伍收集成百万的创意，然后把其中最好的变成能销售的产品系列。据统计，3M公司目前销售的产品线达6,600种之多。如果说企业能否筹划自己至今未加利用的知识基础十分重要（显然，这将成为企业最重要的能力之一），那么，3M公司就值得认真研究。 惠普公司（Hewlett-Packard）合伙创始人William Hewlett（惠利特）称3M为他的“榜样”，Jim Collins（柯林斯）和Jerry Porras（波拉斯）在其倍受行政总监赞誉的著作《企业精神，贯彻始终》一书中也提到了3M公司，称其为真正独一无二的企业。 创造还是创新 3M人 [详细...]

　　如今广告行业比较流行“策略”一词，无论是AE做营销策划和Brief，媒介人员做媒介计划，还是市场研究人员做市场调研，几乎言必称“策略”，尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品，也是口里不离“策略”二字。但策略是什么，对于大多数没有学习过市场学和营销学的创意人来说，似乎只是一个掩盖其苍白、没有依据的招牌。 　　对于广告创意而言，策略其实就是一种如何让这个创意达到市场目标的背后的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者、还有产品和竞争对手方面的研究和分析，然后在科学分析的层面上制定出来的解决方案，而广告创意就是以这个解决方案为基础，进行的有创造性的传播行为。 　　大营销时代在广告传播中，是创意重要还是策略重要，是策略性创意重要还是创意性策略重要 [详细...]

　　一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢它，这个品牌一样没有吸引力。所以品牌真正的关键是活在消费者心里，企业主在研发一个产品时，一定要从产品本身找到一些特质。宝洁公司认为一个产品进入市场没有特质是很难打入并成为赢家的，这是宝洁行之全球的一个信念。所以Ｐ＆Ｇ的产品都有自己的一些特色。不要迷信即使是普通的产品，经过广告公司的创意，一样能扶摇直上，成为一个强势品牌，这是一个不太正确的观念。品牌是有序经营，不是在市场只活三五年，而需要活５０年甚至１００年。对一个厂商来说，从产品到品牌的过程，事实上都跟创意有关。创意的界定不是狭义地界定为广告创意，而是包括对包装的想法、对命名的想法、对促销的想法、对色彩的想法及对价格的制定，等等。怎么把一个很有特色的产品导入到市场上， [详细...]

　　奥格威曾经感叹：“要是你想使你的声音超过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”在这里，“一片嘈杂”用来指称在大量平庸、平淡的广告袭扰下，广告受众对广告的一片喧闹之声所产生的厌倦、抵触的拒绝。商品社会广告竞争激烈造成了感知饱和，大众的信息焦虑已成为广告人日益严重的挑战。 试看我们常见的一些广告：洗发水广告片中总忘不了让模特儿甩一甩亮丽过份的秀发；方便面广告则在荧屏上不是表演吃相，就是馋相，要不就是一幅“群丑夺面图”；大部分润肤产品广告片里的女主角都要做些有自恋倾向的表演；VCD广告则扯起嗓门吆喝着相类似的语言……我们的广告创意怎么了？竟然完全印证了广告大师伯恩巴克的警告：“如果你要说的和每位说这件事的人所说的一样，那时你就完全失掉了你的冲击力。 [详细...]