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      创意的头脑需要支点

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      2009-12-09 11:26:51

          创意产业,是一个依靠头脑推动的产业。创意离不开头脑,但是,有头脑未必一定会有创意。问题是如何训练出一个充满创意的头脑。
          对于这个问题,鸿运斋掌门人黄栋华没有直接回答,而是从新近为人文奥运旅游纪念品开发的玻璃茶具谈起。这款玻璃茶具非常新颖别致:耐热玻璃热熔而成的壶身,通体明净透彻,泡入绿茶,碧绿的茶汤中,漾着嫩绿的新芽,煞是养眼。壶身上镌有李岚清的金石边款:祝2008年北京奥运会圆满成功,配上5个不同颜色的精致杯子,让人沉浸在一种有滋有味的遐思中。这套玻璃茶具一经推出,市场反响热烈,订单络绎不绝。
          这套茶具一开始使用的材料是紫砂。材料之变,出于两个考虑:一是紫砂茶具虽深具中国特色,但成本偏高;二是紫砂茶具系手工制作,难以大批量生产,而仿制却比较容易。这样的旅游产品的市场预期十分悲观。此时此刻,创意解决了“替换”问题,用耐热玻璃一箭三雕,降低成本、批量生产和不宜仿制;在茶具的实用价值上,玻璃材质泡茶,虽在口感上不及紫砂材质,但在观赏价值上获得较大补偿。
          黄栋华端着泡着上好新茶的玻璃茶壶说,创意不是无源之水。创意的头脑,需要储备、联想和市场三个支点:
          创意的基石是知识储备,需要不断扩大眼界、增加阅历。鸿运斋在修复故宫倦勤斋过程中,见识了皇家建筑工艺的繁复与精湛,才真正知道了民间工艺特色的所在。比如,倦勤斋红木窗棂就集聚了木刻、刺绣、玉雕、竹丝等多种工艺,其中的镶竹丝工艺已几近失传,原以为在竹乡安吉或能找到这样的工匠,结果却在木雕之乡东阳邂逅一位花甲老人,身怀连子女都不传的镶竹丝绝活。鸿运斋把这一工艺移植过来,创意地应用到红木家具开发上,故宫博物馆专家一看大为赞叹,表示要收藏一套,作为倦勤斋修复后的室内陈设,与整个建筑的装饰风格一致起来。把镶竹丝工艺运用到挂屏上,也是别开生面,受到了艺术爱好者的喜欢。最近开发的紫砂国嘴壶颇有创意,壶型是一个“中”字,壶钮镂空呈嘴巴形状,壶身一面刻有中英文“向世界说明中国(Presenting Chinatotheworld)”,另一面刻有世界地球及中国城市景观。赵启正看了非常高兴,说这符合国务院新闻办的工作特点,是嘴对嘴的交流艺术。创意国嘴壶之前,他先认真阅读了赵启正《向世界说明中国》一书,并将创意设想与其沟通了好多次。
          善于联想是创意的一个重要环节。匠人之所以是匠人,就是死认传统和常规,不会以某种事物为起点展开联想的翅膀。鸿运斋的创意产品不少是联想的结果。被故宫博物馆收藏的十二生肖镶玉红木椅,就是因为觉得传统的装饰题材,比如梅兰竹菊、福禄寿禧,不能给人眼睛一亮的审美愉悦。联想到十二生肖中国特有,家喻户晓,但还未看到在红木家具上出现过,一经引入使用便是装饰题材上的创新。明年8月完成倦勤斋修复工程后,可能还不能撤走工程队,故宫里其他一些饱受岁月侵蚀的建筑有待修葺。联想到国内装潢企业的现状,黄栋华有了新想法,着手成立一家室内装潢公司,专做明清风格,这样继承发扬了中国传统建筑装潢工艺,应该也会有不错的市场。当然,创意也离不开市场,不仅是因为不少创意火花来自市场,而且绝大多数创意需要经受市场检验。比如,人文奥运玻璃茶壶做成多少大小为宜,说到底是由市场决定的。精于茶道的人告诉他,玻璃茶壶主要功用,在于看茶色、赏茶形,再说好茶叶价格昂贵,壶做大,客来品几杯便走,实在是一种浪费。

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