2021年12月06日 11:20:44
    本站首页 设为首页 加入收藏
中国当代艺术网 -最大的当代艺术门户网站
中国建筑网
中国雕塑家网
    当前位置: 工艺美术家网 --中国最大工艺美术门户网站 >>新闻快讯 >> 工艺

      设计趋势说 | 从这些元素get新消费时代的包装设计趋势

      分享到:
      作者:admin来源:中国工艺美术家网2021-09-27 15:03:26

        75|imageslim


        尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品。新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍


        而当社交电商在2020年成为消费品牌增长的新战场,消费者越来越少地再通过触摸感受一款产品的质感,包装所承担的传播品牌与促销功能较以往就更加凸显。

        75|imageslim


        在此背景下,如何聚焦不同圈层的细分人群,打造满足消费者灵活、多维、个性审美和需求的产品包装,是亟需设计师和制造商思考和实践的命题。


        当我们对话红点奖创始人兼主席彼得·扎克教授博士时得到这样的观点:好的设计应具有4种特质——功能品质、魅力品质、使用品质、责任品质

        docx_2b7cdf20be2a4b4baa75a58633280abf_0.jpeg

        彼得·扎克教授博士

        Prof. Dr. Peter Zec

        红点奖创始人兼主席


        这无疑同样适用于包装设计。通过对2020当代好设计奖及2019/2020红点品牌与传达设计大奖包装类获奖作品的观察,我们可以发现国内外包装产品呈现出国潮、讲述故事与情感表达和多感官体验等设计趋势。


        创造全新而身临其境的品牌体验,从了解包装趋势开始。


        包装 x 国风

        诠释中国设计力量


        当“中国制造”逐渐走向“中国智造”和“中国创造”,国潮也迈入了3.0时代。如今的国潮不再仅仅只代表新国货,更有民族文化与科技骄傲的潮流输岀,象征着中国力量的全面崛起,更向世界展现来自中国的潮流新面貌


        从国潮短视频和直播到国潮文创文旅,这股“中国风”同样吹到了包装设计上,吹来了穿越千年的庄严礼赞,吹来了历史长河的悠然回响。

        75|imageslim

        Jing Dao

        设计方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

        制造商/品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China


        75|imageslim

        12 Zodiac

        设计方:Test Rite Group, Shenzhen, China

        制造商/品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China


        包装 x 故事

        精神交互与情感共鸣


        消费者早已不再只满足于物质层面的需求,情感共鸣与心灵慰藉,也成为使他们获得愉悦购物体验的重要元素。讲故事,正是迎合消费者多元化情感需求的绝佳途径之一。当产品蕴含的情感信息通过包装直观地传达出来,“以人为本”的设计理念得以更大程度的体现,使得包装设计在确保基本功能的基础上还展现了人文关怀。


        从更宏观的层面来说,讲故事是任何品牌推广的关键部分。当产品被赋予超越本身的独特价值和体验,实现了消费者与产品间的紧密联系和深层精神交互,引导刺激消费行为自然水到渠成。

        75|imageslim


        75|imageslim


        75|imageslim


        75|imageslim

        Track Back to

        设计方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University

        制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China


        75|imageslim


        75|imageslim

        Story of the Passengers

        设计方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University

        制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China


        包装 x 感官

        多元的感官体验


        日本设计大师黑川雅之先生称21世纪是“体现身体感官特点的设计时代”,而Pro Carton(欧洲纸板和纸盒制造商协会)的数据显示,消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响,还受嗅觉(45%)、听觉(41%)、味觉(31%)、触觉(25%)等多种感官影响。


        毫无疑问,感官刺激的形式越多,人们的体验就会越丰富、越难忘。运用在包装设计领域上,为受众营造多元的多感官体验是设计师们需要关注的重要设计趋势。

        75|imageslim



        75|imageslim

        Judith Beck Wines – GRAPES.TALK

        设计方:Heimat Wien, Vienna, Austria

        制造商/品牌方:Judith Beck GmbH, Gols, Austria


        75|imageslim


        75|imageslim

        Advent Calendar 2016 – A Christmas Village

        设计方:Anita Fröwis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria

        制造商/品牌方:Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria


        2020当代好设计奖包装类获奖作品


        汉匠坊酒—儒家/小说家/纵横家

        RU/XIAOSHUO/ZONGHENG


        制造商/品牌方:江苏汉匠坊酿酒有限公司

        设计方:上海木马工业产品设计有限公司


        汉匠坊酒的设计意在抓住文化复兴潮流,从日常消费场景中唤醒消费者对传统文化的兴趣和认知,从而传承经典,缔造新的中国印象白酒。

        75|imageslim

        2020年当代好设计金奖


        汉匠坊酒—儒家的设计灵感源于儒家的礼乐文化,汉服交领线条的瓶身设计打造儒雅端庄的礼仪感,营造儒家的中正气韵。翩翩君子,温润如玉,呈现中国特有的东方韵味。

        75|imageslim


        75|imageslim

        2020年当代好设计金奖


        “小说家”为中国古代学术流派诸子百家中一家,收集着民间流传的故事与怪谈,在古代意为说故事的人。


        “像卖饮料一样卖酒”,酒催诗兴,以酒会友,分享与诉说的交友理念让不同的人生因相同的喜好交集而产生共鸣。

        75|imageslim


        75|imageslim

        2020年当代好设计奖


        “纵横家”是春秋战国时期独特的谋士群体,是中华五千年最早的外交政治家。


        有喜迎八方来客寓意的八边形切边搭配青铜酒器常用的回形纹,呈现宝鼎的力量感和权威感。在酒桌文化中,“纵横”,有“当合纵连横,商谈即可大获成功”的美好寓意。


        彩棠青瓷系列彩妆

        CAITANG CELADON SERIES


        制造商/品牌方:宁波彩棠化妆品有限公司

        设计方:宁波彩棠化妆品有限公司

        75|imageslim

        2020年当代好设计奖


        彩棠青瓷彩妆产品系列以龙泉青瓷为创新灵感,结合中国经典徽派建筑马头墙和瓷器修缮工艺——金缮开发而成。


        气势不凡又不乏婉约灵动的马头墙元素使用在容器顶部卡扣设计中,为简约的造型增添了灵动美感。容器开合处金边设计灵感来自瓷器金缮工艺,青与金的碰撞,坦然接受瓷器的缺损,浑然天成的金色裂痕,整体便如金枝玉叶般优雅盎然。


        狼烟

        Tenwolves


        制造商/品牌方:Septwolves Group(Asia) Investments Limited

        设计方:睿伯浩意 ROBIN

        75|imageslim


        75|imageslim

        2020年当代好设计奖


        色彩和图形是包装设计的重要视觉要素,明亮鲜艳的色彩可以在短时间内迅速吸引消费者注意力,抽象的图形则可以使消费者产生与产品特质相关的联想,从而巧妙地传达产品信息。


        “狼烟”大面积的黑色底色和彩色烫金印刷使其兼具潮流炫酷和高级感,加上绘制具有神秘冷峻形象的“狼”图腾,给予产品区别于其他同类的独特识别特点,增加视觉上的品牌记忆点。


        茶小壶花果茶

        TEAPOTEA Flower And Fruit Tea(Tea bags)


        制造商/品牌方:北京小罐茶业有限公司

        设计方:北京小罐茶业有限公司

        75|imageslim


        75|imageslim

        2020年当代好设计金奖


        茶小壶花果茶是专为当代年轻人研发的现代新茶饮产品。


        包装设计将天然草本与花果食材的特点浓缩为独立汉字进行主体表达,让用户有“见字知茶”、“见字知味”的直观感。包装色彩提取每款产品对应的草本与花果的颜色,丰富多元易于识别,也符合年轻人的审美喜好。盒体使用食品级卡纸和油墨进行专色印刷,背部按压式的开盒方式在方便打开的同时也保护了包装正面主视觉的完整性。


        月之亮面

        THE BRIGHT SIDE OF THE MOON


        制造商/品牌方:上海斯拓文化传播有限公司

        设计方:上海斯拓文化传播有限公司

        75|imageslim


        75|imageslim


        75|imageslim


        75|imageslim

        2020年当代好设计奖


        这款月饼礼盒的包装具有多重寓意:外包装盒的环形镭射及压印纹理设计寄巧思于坚韧的月球和起伏的潮汐,寓意“在2020的混沌中寻找新的光亮”。惊喜撕条方式打开、朦胧花瓣扉页,寓意“在裂缝中寻找新生”。


        撕开外包装盒后可得到一个倒计2020年的月相日历,展开则可变为月历支架;底部则是一个半月历,六盒月饼的六个半月历刚好至2020年结束。


        另外,礼盒的外包装以环保和可二次使用作为设计主题,取材环保的杜邦纸作为外包装,还可用于植物种植。

        docx_a780f9d2ceb54cdcb40bc2092339b946_0.png


        在越来越讲究“用户体验”的消费年代,颜值与审美成为除产品功效外的重要附加价值。包装设计,正是其中重要一环。


        而我们通过上述获奖产品可以得知,其实单独一种设计趋势已不再足以完全概括一种包装。


        回到开头的问题,为实现第一时间获取注意力,同时迎合消费者多维需求、传递品牌温度,或许糅合诸多元素又显得丰富而不杂乱,既借各大潮流趋势的东风之势又准确结合自身的品牌定位和特质,正是设计师和品牌商可以努力的方向。


        你的包装设计将连同产品本身,共同提升品牌核心竞争力。


        上述包装设计作品案例均来自2020当代好设计奖及2019/2020红点品牌与传达设计大奖获奖作品。


        一个好的设计,值得被全世界看到,一个好的设计奖项也应当看到并嘉赏拥有这些特质的设计作品。


        2015年德国红点奖创办了当代好设计奖(Contemporary Good Design Award,简称CGD),它延续了红点设计大奖的国际化评审标准和组织流程,旨在为当代社会甄选好设计,并期许为获奖者提供最优质的服务。


        “获得当代好设计奖对获奖者极具价值,它足以向所有消费者证明,您的产品是中国,乃至全世界的最好设计之一。”


        2021年当代好设计奖全球征件自2021年6月23日启动,目前已进入追加报名阶段,截止至10月12日。红点奖机构创始人兼主席彼得・扎克教授博士从德国发来问候,诚挚地邀请世界各地的制造商与设计师提交优秀的设计作品,迈出走向成功之道的第一步。


        所有的成功都始于最初一步,提交你最棒的作品,迈出参与当代好设计奖的第一步。当你获奖,当代好设计奖将使你的作品在市场上脱颖而出,并帮助你赢得商业成功,这个奖项会成为你幸运的一掷!


        ——彼得・扎克 教授博士

        红点奖机构创始人兼主席


        当代好设计奖历年参赛作品来自全世界30余个国家和地区,已有上千件作品获奖,获奖作品既有来自奥迪、宝马、百度、联想、戴尔、西门子、TCL等知名企业,又有像盈趣科技、睿米等以设计创新为驱动的新锐品牌。


        近年来,室内设计与建筑设计所注重和发展的方向愈发清晰,为了方便设计师更加明确地选择各自领域的类别,2021当代好设计奖将原有的“建筑设计与室内设计”类别,拆分为“室内设计”“建筑设计”两个类别,参赛类别从49类增至50类。

        75|imageslim


        国际化、专业与公正 

        为当代社会甄选好设计


        当代好设计奖的评审流程基于红点设计大奖 60 余年专业评审经验,来自全球不同国家及地区的国际评审,依照国际化的高标准对报名产品进行评选,使评选结果兼具专业性与公正性。

        75|imageslim

        2021年当代好设计奖评审阵容

        多达14项 

        为好设计提供优质的服务


        当代好设计奖已全面开启自我升级的“2.0时代”,针对获奖作品的市场发展需求,为获奖者精心定制获奖者权益,全面升级奖项服务。

        当代好设计奖提供包括举办获奖作品展览、设计大师论坛、媒体宣传、设计师之夜等行业交流、宣传活动等多达14项的获奖者服务,全方位满足获奖者品牌宣传、产品推广、销售提升及产业对接4大层面的发展需求。

        75|imageslim


        在过去的6年间,当代好设计奖在国内外多个国家和地区举办了获奖作品展巡展,并在红点设计博物馆・厦门设立了「设计元素」常设展区。这是当代好设计奖重要的获奖者服务之一,为国内企业面向全国市场并走向国际,国外企业走进中国市场提供了设计文化交流、品牌推广服务的平台,帮助获奖企业在赢得国际声誉的同时赢得消费市场。


        2021年当代好设计奖

        报名将于10月12日截止

        欢迎来自全球的设计师们踊跃报名

        一起让社会看到更多当代好设计!

        图片1.png


        详情请关注“CGD当代好设计”公众号

      展览活动
      绘如意——中格艺术交流展
       北京市西城区新街口北大街53号
       
       郭怡孮、苗重安、王培东、王迎春、王梦湖、 吴悦石、赵准旺
      往来成古今:江苏省现代艺术馆开馆展
      江苏省南京市江宁区天元西路199号
      申亮:毛嗑
      台湾省台北市东丰街16号1楼
      色古 | 李颜珣陶瓷作品展
      北京市东城区沙滩北街嵩祝院23号
      艺术访谈
      追求艺术的精神——艺术家吕重阳访谈录
      博宝艺术家网:是什么原因或者动力引导您一直坚持绘画不放弃? 吕重阳:当今大多数书画家,尤其是画国画的同道中人——... 详细>>
      >>“我要创作价值两千万元的名砚”——访台山籍中国工艺美术...
      >>留住手艺——工艺美术大师张同禄、茅子芳、文乾刚访谈录
      >>心系神舟 ——访“神5”邮票设计者之一 王虎鸣
      >>杭间清华美术学院设计艺术学系主任杭间访谈
      访谈视频
      中国青铜文化 99
      中国青铜文化 98
      中国青铜文化 97
      中国青铜文化 96
      中国青铜文化 95
      工艺理论
      谈中国传统文化在室内设计中的运用
      摘要 :中国传统文化博大精深,将传统文化及设计理念融入到现代设计中,有利于形成现代与传统相结合的室内设计风格。文章从思维方面的借鉴、运用传统符号作为装饰... 详细>>
      浅探漆画艺术之工艺性与绘画性
      名片的意义及分类
      名片设计制作与名片印刷要点
      唐宋墓室壁画世俗化倾向原因浅析
      平面设计及印刷业务人员常识备忘手册-设计板块
      软件界面设计要素-设计板块
      绿色设计(Green Design)-设计板块
      关于设计管理-设计板块
      设计思考------设计师不应忽略的几点问题-设计板块
      什么是设计之美?-设计板块
        联盟站点:>>
      1. VEER创意
      2. 环球文化网
      3. 大众文化网
      4. 画画世界
      5. 华夏博学网
      6. 菏泽市书法艺术研究会
      7. 菏泽市博物馆
      8. 红心伟业
      9. 阿特艺术网
      10. 中华文化促进会书画艺术委员会
      工信部备案号 京ICP备11041342号-12

        工艺美术家网 版权所有 Copyright © www.gymsj.com,All right

      外联部:北京市西城区宣武门外大街香炉营东巷2号院3号楼6单元103 

      邮编:100069 电话:18611689969   
      技术部:北京市西城区虎坊路19号院10号楼1803室 邮编:100052 电话:18611689969 
       E-mail:fuwu@meishujia.cn    beijing@meishujia.cn    
      会员登录
       通行证   帐号  密码  注册
      缺省图片
      Powered by SiteMagic © UC&Manage
      Processed in 0.060(s)   11 queries
      update:
      memory 4.750(mb)